كثر الحديث عن الفرق بين SEO و GEO وطريقة عمل كل منهما، خاصة بعد تحليل النتائج الأخيرة لحركة المرور للمواقع التجارية.
“Good SEO is good GEO” هذا ما قاله داني سوليفان (Danny Sullivan)، مدير في فريق بحث غوغل.
تصريحات سوليفان تعني أن تحسين محركات البحث التقليدية SEO سيظل دائما هو الأساس في تحسين مرحلة الوعي في التسويق الالكتروني للشركات التجارية حتى مع ظهور مفهوم تحسين محركات البحث التوليدية GEO التي تعتمد على تقديم اجابات مباشرة للمستخدمين مثل ChatGPT،Capilot ،Gemini و Perplexity
ربما تكون هذه العبارة الجواب المختصر لكثير من هذه التساؤلات التي انتشرت مع ظهور مصطلح تحسين محركات البحث التوليدية GEO : ماهو الفرق بين SEO و GEO ,هل سيحل GEO محل SEO أم سيكون مكملاً له، هل ستتغير تكتيكات كتابة محتوى الصفحة، وكيف سيتم تحقيق التوازان في استثمار الوقت والجهد بينهما؟
خاصة بعد ظهور تقارير تتحدث عن انخفاض معدل النقر على الظهور CTR للمواقع التجارية بعد ازدياد استخدام الناس لأدوات الذكاء الاصطناعي عند البحث.
سنوضح في هذا المقال الفرق بين ال SEO و GEO, أوجه التشابه والاختلاف، وكيف يمكن الاستفادة من الاثنين معا.
ما هو SEO؟
هو عملية تحسين الموقع الالكتروني ليتصدر المراتب الأولى في صفحة نتائج محركات البحث SERP .
تكمن أهميته في كونه طريقة جيدة لجلب الكثير من الزيارات المجانية الى الموقع وبالتالي زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
يرتبط ال SEO الناجح بعدة عوامل أهمها:
- جودة المحتوى: بحيث يكون المحتوى فريد، قيم وشامل، ويغطي المعلومات التي يبحث عنها الجمهور، قادر على جذب روابط خلفية من مواقع ويب أخرى.
- هيكل وتنسيق المحتوى: يعتبر المظهر والنص الذي يتم تجميله بالفقرات القصيرة، العنارين الفرعية الواضحة (H1,H2,H3) والقوائم والجداول مفيد لتحسين محركات البحث وجعل تجربة المستخدم أفضل.
- العوامل التقنية: الاهتمام بسرعة الموقع وملائمة الصفحات للهواتف المحمولة.
- تجربة المستخدم: من خلال التصميم المنظم سهل الاستخدام الذي يشجع الزائر على البقاء فترة أطول في الموقع.
- E-E-A-T: الخبرة، التخصص، المصداقية، الثقة.
ما هو GEO؟
تحسين محركات البحث التوليدية هي هيكلة وتنظيم المحتوى بطريقة تجعل من السهل فهمه من قبل المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي وبالتالي اعتماد فقرات المحتوى في اجاباتها.
تعتمد هذه المنصات منهجية مختلفة عن خوارزمية غوغل، فهي تجمع بين البحث الدلالي (نية المستخدم) والنماذج اللغوية LLMS لانتاج إجابات مباشرة مستندة على مصادر موثوقة.
ما أهمية GEO؟
مع ظهور مفهوم تحسين محركات البحث التوليدية أصبح من الضروري الآن التركيز على ظهور محتواك في الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي، خاصة بعد تراجع معدل النقر CTR في نتائج البحث العضوية رغم ارتفاع معدل الظهور.
أظهرت الدراسات أن 60% من عمليات البحث تنتهي بدون نقرات لأن المستخدمين يجدون الجواب مباشرة في الملخص التوليدي.
ما هو الفرق بين ال SEO وGEO في التسويق الالكتروني؟
الإختلاف بين SEO وGEO
- بينما يركز SEO على الكلمات المفتاحية ،يقوم GEO بالتركيز على جودة المحتوى وعمقه وقدرته على الإجابة على أسئلة المستخدمين بشكل واف وشامل بالإضافة الى التركيز بشكل كبير على نية الزائر Semantic SEO، وبالتالي سيقل الاهتمام بالكلمات الرئيسية وتصبح كلمات الذيل الطويل LSI اكثر أهمية من قبل خاصة التي تحمل النية التجارية و الشرائية.
- تركز محركات البحث التوليدية على Page Authority أكثر من Domain Authority مما سيحقق العدالة بين المواقع القديمة والجديدة بشرط تحقيق معاييرEEAT وتطبيق معاييرGEO ضمن المحتوى.
- الهدف وطريقة العرض، يهدف SEO إلى تصدر المحتوى المراتب الأولى في نتائج البحث ويظهر المحتوى بشكل روابط قابلة للنقر، بينما هدف GEO الأساسي ذكر المحتوى في الإجابات التوليدية التي تكون على شكل ملخصات Ai Overview أو إجابات مباشرة في ادوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT،Capilot ،Gemini و Perplexity
- اختلاف في تطبيق أفضل الممارسات، حيث يهتم SEO في إنشاء محتوى دائم، روابط قوية، والحفاظ على الجودة التقنية للموقع، بينما يهتم GEO بصياغة محتوى منظم بشكل سؤال وجواب، وشمولية الكيانات الدلالية Entity SEO، استخدام كود Schema وتوزيع المحتوى عبر منصات مختلفة.
التشابه بين SEO وGEO
رغم وجود بعض الاختلافات بين SEO وGEO الا ان الجوهر نفسه حيث يركز كل منهما على:
- نية المستخدم: من المهم تقديم محتوى يفهم نية المستخدم ومايبحث عنه ويقدم إجابات واضحة ومنظمة.
- المحتوى عالي الجودة: محتوى فريد قيم منظم غني بالصور والوسائط المتعددة والجداول بطريقة تجعله سهل الفهم للمستخدمين والذكاء الاصطناعي.
- E-E-A-T: الخبرة، التخصص، المصداقية، الثقة عامل أساسي للظهور في محركات البحث التوليدية والتقليدية.
كيف يعمل SEO وGEO معاً؟
بالنسبة الى غوغل لايزال SEO أساسياً رغم ان الذكاء الاصطناعي في ازدهار، فلكي تجعل محتواك يظهر في محركات البحث التوليدية يجب أولاً تطبيق ممارسات تحسين محركات البحث التقليدية، لكي تتمكن عناكب غوغل من الزحف الى محتواك وفهرسته ليظهر في البحث العادي من ثم تحسين هيكلة المحتوى لاستخدامة في AI Overview واجابات ادوات الذكاء الاصطناعي.
اذاً الموضوع ليس اختيار بينهما فهما يعملان معا بشكل تكاملي، SEOمسؤوول عن اكتشاف محتواك وتحسين موقعك على محركات البحث بينما GEO مسؤوول عن ظهور فقرات من محتواك في الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي، لذلك من المهم توزيع الموارد والجهد بذكاء بينهما.
اقرأ ايضاً: الدليل الشامل لكتابة محتوى متوافق مع محركات البحث التوليدية
أسئلة شائعة عن الفرق بين SEO و GEO
كيف يجب أن نوزع الوقت والجهد بين SEO و GEO؟
يجب استثمار معظم الوقت لل SEO مع تخصيص جزء أصغر للGEO.
80% لل SEO
20% لل GEO.
كيف نقوم بتنفيذ GEO كعمل معزز لل SEO؟
يمكنك تنفيذ GEO من خلال القيام ببعض التحسينات:
- تنظيم العناوين (H1,H2,H3 )
- التأكد من سلامة الروابط الداخلية
- دعم بدائل للجافاسكريبت
- الترميز المنظم Schema
- كتابة فقرات موجزة وتجيب عن أسئلة الناس بشكل مباشر
- نشر المحتوى على منصات السوشال الميديا المختلفة واستخدام فقراته في الاجابة على أسئلة الناس في Quora و Reddit
- استخدم أدوات مثل Hubspot Ai Search Grader لتحسين وتحليل المحتوى من ناحية توافقه مع محركات البحث التوليدية.
اقرأ ايضاً: الدليل الشامل لتحسين محرك البحث التوليدي GEO
كاتبة متخصصة في مجال التسويق الالكتروني وصناعة المحتوى، حاصلة على دبلوم في التسويق الالكتروني من جامعة Kristiania Høgskolen في النرويج، بالاضافة الى اجازة في الهندسة المعمارية من جامعة دمشق.